In linea con i concetti sopra esposti, gli esempi proposti si basano su un approccio incentrato sui servizi e sulle alternative al consumo tradizionale, anziché sulla presentazione di prodotti che, pur essendo creati con uno scopo più consapevole, sono comunque prodotti ex novo, con un impatto maggiore rispetto a un prodotto già esistente. Di seguito una selezione di quelle che riteniamo essere le migliori pratiche per raggiungere un consumo più responsabile:

•    Eventi di scambio di negozi - eventi pubblici in cui i partecipanti prendono i loro vestiti inutilizzati per scambiarli con altri nelle stesse condizioni. Un buon esempio di questo, sono gli eventi organizzati da Fashion Revolution

•    Vintage for a Cause  che si definisce come un marchio di economia circolare focalizzato sul riutilizzo dei rifiuti tessili attraverso l'upcycling e sull'empowerment delle donne disoccupate over 50, dove ilprocesso di d-esign inizia con la selezione dei tessuti morti recuperati.

•    Béhen, che abbraccia l'artigianato locale portoghese

Per ulteriori opzioni, controlla Good on You, una directory online che valuta la sostenibilità dei marchi di moda basata sulla sostenibilità di Planet, People and Animals.

H&M Let's close the loop è un programma di raccolta di indumenti che si dice sia il più grande al mondo nel suo genere. Lanciato a livello globale nel 2013, nel 2020, ha raccolto 18 800 tonnellate di vestiti e tessuti indesiderati, l'equivalente di 94 milioni di magliette.  Funziona con persone che portano i capi indesiderati al negozio e ricevono un buono per un prossimo acquisto. Gli abiti raccolti vengono rivenduti in negozi di seconda mano o lavorati per la produzione di indumenti per la pulizia, fibre o materiali isolanti.
 

Sono sempre di più i brand emergenti che già riflettono su questi problemi all'interno dell'industria dell'abbigliamento.  Tuttavia, bisogna tenere conto del fatto che non è possibile catalogare alcun marchio di moda come esempio a causa della mancanza di trasparenza dei suoi processi e delle pratiche sociali e ambientali delle sue attività. All'interno di questo quadro, alcuni marchi meritano di essere menzionati in quanto hanno aspetti che possono essere considerati buone pratiche:

•    Uno di questi è Vinted, un mercato online peer-to-peer per vendere vestiti di seconda mano, molto popolare soprattutto tra i giovani

•    Un altro è il marchio portoghese Nae che utilizza materiali sostenibili per produrre calzature, senza sfruttamento animale

•    Knickey è  un marchio di biancheria intima in cotone biologico, che offre le basi più adatte a tutti; le sue fabbriche sono certificate da Fairtrade International - Small Producers Organizations, garantendo il pagamento di un salario di sussistenza nella maggior parte della sua catena di approvvigionamento

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I consumatori e le imprese dovrebbero essere ugualmente coinvolti nell'osservazione e nell'attuazione delle buone pratiche. 
I consumatori possono cercare marchi sostenibili che funzionino e presentino le catene del valore in modo trasparente, cioè in cui viene comunicato dove e come vengono estratte le materie prime e come funziona il loro processo di trasformazione.

Possono anche informarsi su marchi che rispettano le certificazioni ambientali come la Fondazione Fairtrade (il suo sito web, tra i diversi tipi di informazioni, fornisce anche materiali per la campagna per allertare sull'argomento) o  la Fair Wear Foundation (il suo sito web presenta anche la posizione comune sulla strategia dell'Unione europea per garantire i diritti umani sui tessuti sostenibili). 

Inoltre, le aziende influenzano il comportamento dei loro clienti attraverso le loro campagne di comunicazione, come ha fatto Patagonia, durante il Black Friday, con la sua campagna "Don't buy this jacket", incoraggiando i loro clienti a non comprare vestiti in quel giorno. Questo tipo di campagna non solo trasmette gli impegni e i valori del marchio al pubblico, ma incoraggia anche i consumatori a comportarsi in modo più sostenibile.

La Clean Clothes Campaign è una rete globale che opera in 45 paesi che collega attori del settore, organizzazioni civiche  e sindacati per i diritti dei lavoratori. Essa mira a garantire il rispetto dei diritti fondamentali dei lavoratori attraverso l'educazione e la mobilitazione dei consumatori.

Come regola generale, va considerato che, a causa della mancanza di trasparenza nei processi e nelle pratiche ambientali, è molto difficile classificare un marchio di moda come un esempio perfetto da seguire. Tuttavia, e in questo quadro, alcuni marchi meritano di essere evidenziati per presentare aspetti che possono essere considerati come buone pratiche, mentre altri meritano di essere evidenziati per l'azione contraria:

• La Fondazione Ellen MacArthur ha sviluppato il progetto "The Jeans Redesign" in cui, con il supporto di diversi marchi ed entità, è stato compilato un manuale che dimostra che è possibile progettare e produrre jeans completamente circolari (dalla scelta dei materiali, al design del pezzo e alle possibilità di riutilizzo al termine dell'utilizzo del prodotto)

• Il marchio italiano Napapijri produce abbigliamento e accessori invernali in modo diverso dai marchi convenzionali. Normalmente questo tipo di abbigliamento necessita di diversi tipi di materiali per l'isolamento e per essere impermeabile; Tuttavia, questo marchio è riuscito a utilizzare un solo materiale (un tipo di polimero) per realizzare l'intero pezzo. Il materiale è resistente e facilmente riciclabile, soprattutto perché non è mescolato con altri materiali. L'azienda incoraggia inoltre i propri clienti a riciclare i vecchi cappotti e quindi restituirli al marchio in cambio di uno sconto da utilizzare sui prodotti del marchio.