Il ruolo dei designer di moda e tessuti nel consumo responsabile nasce attraverso la promozione del design e della produzione in modo più consapevole. Per questo, devono essere implementate pratiche di produzione più sostenibili e potenzialmente rigenerative, con trasparenza sui processi e i metodi di produzione che  vengono utilizzati.

Le pratiche più sostenibili comportano la produzione mirata di capi funzionali e di alta qualità, realizzati con materiali durevoli seguendo un processo di commercio equo e solidale. La sostenibilità nella produzione deve partire da una prospettiva più ampia, che consideri l'impatto della progettazione e realizzazione del capo di abbigliamento, la sua pulizia e manutenzione, la definizione della sua massima durata possibile, nonché il suo futuro riutilizzo o riciclo. Pratiche più sostenibili devono anche evitare la produzione eccessiva, promuovendo la produzione locale su piccola e media scala, utilizzando processi lenti e tecnologia per ridurre l'impatto ambientale. 

L'industria della moda rappresenta una parte importante delle nostre economie, vale oltre 2,5 trilioni di dollari e dà lavoro a oltre 75 milioni di persone in tutto il mondo. L'industria ha registrato una crescita spettacolare negli ultimi decenni, poiché la produzione di abbigliamento è raddoppiata tra il 2000 e il 2014. Sebbene i consumatori abbiano acquistato il 60% di vestiti in più nel 2014 rispetto al 2000, li hanno conservati solo per la metà del tempo. 
Dal punto di vista dell'individuo, la demistificazione, la diffusione e l'attuazione dello scambio, della donazione mirata, della riparazione, del riuso o dell'acquisto di seconda mano, ridurranno notevolmente l’acquisto di prima mano, limitandone la necessità. Inoltre, una creazione mirata a un consumo più responsabile offrirà opzioni di per sé più sostenibili dal punto di vista sociale, economico e ambientale. La presenza di queste opzioni faciliterà il lavoro del consumatore nel processo di scelta quando avrà bisogno di acquistare pezzi di prima mano.

Le implicazioni di queste pratiche più sostenibili avranno un impatto su diverse aree della società, comprese quelle economiche, sociali, culturali e ambientali. 
Ad esempio, diminuire gli acquisti di prima mano a favore di acquisti di seconda mano, scambi, rattoppi/riparazioni o upcycling ridurrà, almeno, lo spreco di produzione, dal momento che quel capo è stato già prodotto. Acquistando di seconda mano e semplicemente parlandone con i tuoi amici e la tua famiglia, contribuirai sicuramente a ridurre la domanda di fast fashion. In effetti, l'upcycling è il processo di prendere materiali o parti vecchie e scartate, e trasformarli in qualcosa di ancora utile, tagliando e cucendo, aggiustando e rattoppando, o con altri modi che consentano il riutilizzo del capo.
Per ridurre i consumi e migliorare il processo di riciclo si può agire nella filiera, modificando tutte le attività che portano alla realizzazione del capo. La moda rigenerativa cambia il solito approccio di condizionare i vestiti in modo tale che diventino una risorsa piuttosto che un prodotto di scarto. Ciò significa che la moda rigenerativa si basa principalmente su un metodo di coltivazione biodinamico che considera la terra come un essere vivente complesso e i suoi abitanti, viventi o inerti, come risorse energetiche per la nutrizione e la rigenerazione.

Sempre più marchi emergenti riflettono su queste problematiche all'interno di questo settore. Tuttavia, va considerato che non è possibile menzionare alcun marchio di moda come esempio a causa della mancanza di trasparenza dei processi e delle pratiche sociali e ambientali adottati dalle imprese del settore. Ad esempio, alcune aziende non rendono pubblici i propri processi produttivi. Al contrario, adottano un approccio di "silenzio radio" per quanto concerne gli obiettivi ambientali. Se qualcuno chiede dei loro obiettivi climatici, si rifiutano di rispondere. Questo si chiama silenzio verde. In questo quadro, alcuni marchi meritano di essere citati in quanto presentano aspetti che possono essere considerati buone pratiche.
Tra alcuni di questi marchi, è possibile evidenziare:

●    Elementum un marchio sostenibile che sostiene il concetto di rifiuti zero e fa della sostenibilità una priorità 
●    Stella McCartney  è impegnata nell'azione per il clima e negli obiettivi scientifici (come il raggiungimento dello zero netto di emissioni entro il 2040)
●    Patagonia che, all'insegna del motto "la crisi climatica è il nostro business", realizza prodotti basati su profitti e perdite ambientali.

Per ulteriori opzioni, visita Good on You, una directory online che valuta i marchi di moda in base alla sostenibilità del pianeta, delle persone e degli animali.

L'industria del tessile e dell'abbigliamento è uno dei settori più grandi al mondo ed è in continua crescita, quasi il doppio negli ultimi 15 anni.
In questo settore vengono estratti grandi volumi di risorse non rinnovabili per produrre abiti che spesso vengono utilizzati solo per un breve periodo, dopodiché i materiali vengono in gran parte destinati alle discariche o agli inceneritori. 
La tendenza del fast fashion invoglia i consumatori a continuare ad acquistare abiti di qualità e  prezzo inferiori, prodotti rapidamente in risposta alle ultime tendenze, contribuendo a un modello insostenibile di sovrapproduzione e consumo eccessivo.
Ciò ha impatti negativi sull'ambiente, sul clima e sulla società, portando a un uso insostenibile di risorse non rinnovabili.

Il cosiddetto fast fashion è associato al crescente utilizzo di fibre sintetiche di origine fossile, con un elevato impatto sull'inquinamento da microplastiche, con meno dell'1% delle materie prime utilizzate riciclabile per la produzione di nuovi indumenti. La maggior parte degli indumenti finisce in discarica o viene incenerita, con costi elevati di smaltimento.

ECOS-REPORT-HOW-ECODESIGN-CAN-MAKE-OUR-TEXTILES-CIRCULAR.pdf (ecostandard.org)

Regenerative Design: Textile Systems (slowfactory.earth)

A New Textiles Economy: Redesigning fashion’s future (ellenmacarthurfoundation.org)

Fashion And Waste (slowfactory.earth) 
 

L'industria della moda rappresenta una parte importante della nostra economia globale, con un valore stimato di oltre 2,5 trilioni di dollari USA e impiegando più di 75 milioni di persone in tutto il mondo. Questo settore è in continua crescita, dato che negli ultimi anni i consumatori hanno acquistato il 60% in più di vestiti rispetto al 2020. Questa crescita si spiega con l'aumento dell'affluenza di capi di abbigliamento a basso costo, prodotti soprattutto nelle economie emergenti, e con l'aumento dell'usa e getta, dal momento che i consumatori conservano gli abiti solo per metà del tempo, come facevano una volta. 

A causa della crescente preoccupazione per gli impatti ambientali di questo settore - che possono tradursi in perdite economiche - i marchi e le aziende stanno iniziando a integrare gli aspetti della sostenibilità nei loro modelli  aziendali. Stanno emergendo anche nuovi modelli aziendali, basati principalmente su aspetti sostenibili o circolari.

Gli impatti economici dell'industria della moda richiedono un cambiamento lungo tutta la catena del valore e l'implementazione di modelli aziendali più sostenibili. 
Una delle azioni più importanti che l'industria potrebbe mettere in atto è il disaccoppiamento dei ricavi dalla produzione di materie prime, il che significa che l'uso delle risorse non dovrebbe dipendere dalle risorse naturali, ma piuttosto dall'utilizzo dei materiali già presenti nei capi di abbigliamento. Questo si può ottenere attraverso la rivendita, il noleggio, la riparazione e il rifacimento degli abiti. Tutti questi modelli aziendali riducono le emissioni di gas serra, l'inquinamento e l’impatto sulla biodiversità.
Questi modelli commerciali hanno un notevole impatto sulle economie locali. Riparando o personalizzando gli abiti, i clienti sostengono e promuovono le imprese locali, come le sartorie e i piccoli laboratori di riparazione. Per i marchi, l'implementazione di modelli aziendali circolari può portare a una diversificazione dei flussi di reddito, offrendo nuovi servizi come il restauro o la personalizzazione. Inoltre, la fidelizzazione dei clienti aumenta, poiché l'azienda non vende solo un capo d'abbigliamento, ma un rapporto prolungato con il prodotto e con il proprietario.

Sebbene ci siano sempre più marchi che si preoccupano della catena del valore economico di ciò che producono, è difficile catalogare qualsiasi marchio di moda come esempio, a causa della mancanza di trasparenza dei loro processi e delle loro pratiche commerciali. In questo contesto, alcuni marchi meritano di essere citati perché presentano aspetti che possono essere considerati buone pratiche, anche se alcuni possono non essere totalmente trasparenti:

●    Naz è un marchio portoghese di moda sostenibile con il motto "creare una moda democratica per un domani consapevole".

●   Harvest & Mill’s è un altro marchio che produce localmente per ridurre l'impronta di carbonio e utilizza coloranti non tossici a basso impatto o nessun colorante in tutti i suoi prodotti. Tuttavia, non è chiaro se garantisca il pagamento di un salario di sussistenza nella sua filiera di approvvigionamento.

●   Allo stesso modo, nonostante Econscious  utilizzi un'alta percentuale di materiali ecologici e controlli nelle fasi finali della produzione, non ci sono prove che garantisca il pagamento di un salario di sussistenza nella sua filiera di approvvigionamento.

Per ulteriori opzioni, controllate Good on You, un elenco online che valuta i marchi di moda in base alla sostenibilità di Pianeta, Persone e Animali.

Per applicare pienamente modelli di business circolari di successo, i ricavi delle aziende devono essere disaccoppiati dalla produzione e dall'uso delle risorse.

Pertanto, devono implementare sistemi di ritiro per iniziare a utilizzare i propri prodotti come fonte di materiali e componenti da riutilizzare in "nuovi" capi. Solo possedendo e ricevendo indietro i propri prodotti, i marchi possono ottenere i benefici che queste pratiche presentano. Tuttavia, ci sono ostacoli per raggiungere questo obiettivo, soprattutto perché i prodotti non sono progettati per sopportare il numero di cicli che possono attraversare in un modello di business circolare. Inoltre, le catene di fornitura non sono preparate a ricevere capi di ritorno, perché sono fatte per essere a senso unico (dall'azienda al cliente). Inoltre, è importante affrontare il problema dell'elevato numero di capi di abbigliamento prodotti da questa industria, poiché il suo modello di business si basa sulla produzione e sulla vendita di tonnellate di prodotti a basso costo per essere redditizio. Tuttavia, questo modello deve cambiare, e sicuramente cambierà in futuro, perché la reale implementazione di modelli di business circolari implica che i marchi debbano smettere di produrre le quantità che producono attualmente. I modelli di business circolari e i loro servizi dovranno essere applicati per sostituire i flussi di entrate su cui queste aziende fanno affidamento per essere redditizie.  
A causa di tutti questi fattori, oggi e in futuro, i marchi dovrebbero ripensare i loro modelli di business per incorporare nuove pratiche circolari, poiché senza aggiustamenti, prototipi e innovazioni, la transizione sarà più difficile e gli effetti rimandati.

https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/what-matters-most-six-priorities-for-ceos-in-turbulent-times

https://ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview

https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/global-banking-annual-review

Con la liberalizzazione dei mercati, i marchi di fast-fashion non hanno, di norma, una produzione propria, anche se, secondo la legge vigente, devono essere responsabili delle condizioni sociali della loro catena di lavoro. I marchi di moda hanno potuto beneficiare dell'esternalizzazione dei servizi nei Paesi che offrivano loro il miglior rapporto qualità-prezzo, schiacciando i prezzi di produzione nelle economie più vulnerabili, esentando così dalle responsabilità sulle esternalità negative che colpiscono le comunità locali. Esempi di vantaggi abusivi sono la mancanza di protezione del lavoro, le molestie morali, fisiche e sessuali, il lavoro forzato o minorile, le condizioni di lavoro non sicure. L'Organizzazione Internazionale del Lavoro stima che una grande percentuale di 170 milioni di bambini sia costretta a lavorare per soddisfare la domanda dei consumatori in tutto il mondo. La debolezza del quadro normativo in materia di tutela del lavoro in questi Paesi è quindi una parte essenziale del modello di business del fast-fashion, ancora oggi una pratica comune a causa di un budget insufficiente e di scadenze impegnative che risultano impraticabili nel lungo periodo, in un mercato già precario e altamente competitivo.

Un consumo più responsabile, che comporta invariabilmente la limitazione o la sospensione dei consumi nei negozi di abbigliamento fast-fashion, non rende il consumatore responsabile della riduzione del salario, del licenziamento o di qualsiasi altra conseguenza che possa accadere ai dipendenti delle fabbriche di questo settore. Il modo in cui questi professionisti vengono sfruttati è dovuto solo ed esclusivamente alla precarietà con cui vengono assunti dalle fabbriche, e al prezzo disastrosamente basso che i marchi chiedono di pagare per gli ordini, come procedura strategica generalizzata. I grandi marchi del fast-fashion hanno il potere economico e spesso politico per pagare i valori del commercio equo e solidale. Gruppi come H&M o Inditex guadagnano miliardi di euro di profitti netti annui, in continua crescita dall'inizio del secolo. Il potere che il cittadino ha di contribuire a una maggiore giustizia sociale in questo settore si manifesta attraverso la consapevolezza politica e la partecipazione civica dell'individuo che converge in azioni collettive - come votare, fare una consultazione pubblica, unirsi a movimenti o organizzazioni per la trasparenza e la sostenibilità di questo settore - e quindi interrogare direttamente le aziende e i produttori sulle loro pratiche. Anche l'organizzazione e la partecipazione a eventi o corsi di formazione aumentano la consapevolezza su questi temi. Comportamenti collettivi come questi hanno un impatto maggiore sul cambiamento sistemico dell'industria della moda rispetto a comportamenti di consumo isolati. 

Per quanto riguarda le buone pratiche, i consumatori possono consultare, tra le altre fonti, il Fashion Transparency Index per essere informati sulla posizione delle aziende in merito alla trasparenza delle loro operazioni.
Campagne come quelle di Fashion Revolution,, ovvero "Who Made My Fabric?" (Chi ha realizzato il mio tessuto?) o "Good Clothes, Fair Pay" (Buoni vestiti, giusta retribuzione) sono buone pratiche per sensibilizzare ed educare i cittadini, incoraggiandoli a essere attivi e a fare pressione sui marchi affinché siano più trasparenti nelle loro pratiche  e riescano infine a cambiarle. 
Da parte delle aziende, è urgente che cambino i loro metodi di produzione e certifichino che le fabbriche in cui vengono prodotti i capi rispettino le condizioni di lavoro richieste, attuando pratiche per la protezione e l'uso sostenibile dell'acqua, del suolo e delle materie prime.

Uno dei maggiori esempi di cattive pratiche è stato il disastro di Rana Plaza. Nel 2013, questa fabbrica di abbigliamento in Bangladesh è crollata a causa di problemi strutturali. Più di 1000 persone sono morte e oltre 2000 sono rimaste ferite. Questo incidente ha portato l'attenzione sulle condizioni di lavoro che queste persone erano costrette ad accettare ogni giorno, ma non sono stati apportati cambiamenti importanti e il giorno successivo i lavoratori sono dovuti tornare al lavoro. 
Un altro malcostume comune è l'appropriazione culturale effettuata dalle grandi aziende di moda sugli elementi etnici, folcloristici e tradizionali di altre culture, utilizzando i loro disegni ancestrali come propri. Aziende come Zara, Nike, Louis Vuitton, Carolina Herrera, Mango, Rapsodia e altre sono state accusate di aver preso disegni indigeni da Messico, Porto Rico, Panamá e altri Paesi. 

Di fronte all'insostenibilità e alla mancanza di giustizia sociale e climatica per le comunità lungo l'intera filiera dell'industria della moda, l'Unione Europea presenta alcune misure per riutilizzare i rifiuti e ridurre le emissioni di carbonio, ma francamente meno misure per sradicare la schiavitù moderna da cui questo settore attualmente dipende.

Le proposte per le direttive sull'economia circolare mirano anch'esse a incrementare le attività di rivendita e riutilizzo e a scindere la crescita dallo sfruttamento delle risorse attraverso l'efficienza. L'efficienza della produzione, tuttavia, dovrebbe tradursi in una migliore qualità della vita - come sostengono le attuali politiche di decrescita - e non in un aumento dei profitti.
Le sfide future includono, tra l'altro: promuovere una regolamentazione dei profitti e una loro più equa distribuzione lungo la filiera; stabilire per legge prezzi minimi di produzione, al fine di garantire un sistema di lavoro equo che preveda salari dignitosi e permetta lo sviluppo intellettuale, creativo ed economico delle comunità; attuare una profonda rivoluzione economica, politica e culturale che dovrà fare leva su una solida transizione legislativa.

Mentre lo scopo economico del mondo aziendale è la crescita, la cultura è per lo più assorbita dal consumismo e il prodotto di moda è tecnicamente dipendente dal lavoro. La giustizia sociale della popolazione attiva rappresenta una sfida raramente menzionata nell'ambito delle politiche governative o dei summit.

https://www.researchgate.net/publication/284227534_Sustainable_clothing_Challenges_barriers_and_interventions_for_encouraging_more_sustainable_consumer_behaviour

https://www.fairwear.org/stories/fair-wear-and-tiww-at-made-in-bangladesh-week

https://shilpaahuja.com/cultural-appropriation-in-fashion/

Uno dei concetti presentati come un modo per cambiare il modus operandi dell'industria della moda è la moda rigenerativa, che coinvolge l'agricoltura rigenerativa. Ciò implica, tra l’altro, lavorare e utilizzare la terra in armonia con la natura, implementando tecniche come la rotazione dei terreni, la combinazione di colture, l'applicazione di colture di copertura e delle conoscenze indigene. 
L'Agricoltura rigenerativa non va confusa con l'Agricoltura sostenibile, anche se condividono principi comuni. L'Agricoltura Sostenibile si concentra su come mantenere gli ecosistemi in uno stato produttivo attraverso l'uso di metodi ecologici di produzione di cibo per soddisfare i bisogni umani. L'aspetto rigenerativo si differenzia, poiché implica un miglioramento e una rigenerazione degli ecosistemi, non solo il loro mantenimento.
 

Nell'Unione Europea, una parte degli indumenti a "fine vita" viene esportata in altri Paesi, ma l'87% viene incenerito o messo in discarica. Nel 2017, ogni persona è stata responsabile della generazione di 654 kg di CO2 a causa del consumo di abbigliamento e calzature.

L'impatto ambientale dell'industria della moda non è del tutto noto a causa della mancanza di trasparenza, della complessità e della scarsa condivisione delle informazioni.
Tuttavia, è un dato di fatto che questa industria ha un impatto enorme sull'ambiente e sulla salute pubblica, in quanto richiede molte risorse e utilizza quantità significative di acqua, terra, legno e pesticidi per coltivare materie prime come il cotone.

Di conseguenza, l'industria della moda subisce sempre più pressioni per modificare il proprio impatto economico, soprattutto da parte di ONG, attivisti e consumatori attenti all'ambiente. È stato studiato che la maggior parte dei consumatori desidera acquistare capi di abbigliamento ecocompatibili a causa della pressione sociale, della preoccupazione per l'ambiente e, forse, influenzata dal senso di colpa e dalla conoscenza degli impatti di questa industria e della necessità di cambiare le proprie abitudini di acquisto.  
Attualmente, la stragrande maggioranza dei marchi e delle aziende di moda si concentra sulla promozione delle azioni intraprese per diventare più sostenibili. Tuttavia, per molte organizzazioni della società civile, non è sufficiente cambiare in parte il modello di business o divulgare le azioni o le collezioni in cui vengono applicate le misure di sostenibilità. A tal proposito, è necessario un cambiamento sistemico dalla fase di coltivazione delle materie prime a quella di smaltimento.
Ad esempio, diversi marchi di moda stanno già iniziando a cercare produttori che rispettino e utilizzino i principi dell'agricoltura rigenerativa come modo per essere non solo più sostenibili o neutrali rispetto alle emissioni di carbonio, ma anche per avere un impatto positivo sull'ambiente.

Sebbene le preoccupazioni ambientali siano in aumento tra i professionisti, non è possibile identificare con precisione le aziende che rispettano tutte le linee guida sui diversi aspetti che dovrebbero essere osservati in questo campo. Tuttavia, stanno emergendo sempre più marchi con preoccupazioni ambientali:

• Fibershed è un'organizzazione americana senza scopo di lucro che sviluppa sistemi di produzione di fibre a livello regionale da utilizzare successivamente per la co-infezione degli indumenti. Lo fa attraverso il collegamento tra utenti finali e produttori, in una logica di economia locale, trasparente e circolare.

• Regenerative Organic Alliance ha un programma chiamato Regenerative Organic Certified, che è una certificazione per alimenti, fibre e ingredienti per prodotti di bellezza. La certificazione è sottoposta a un attento processo di valutazione di vari parametri, come la salute e il mantenimento del suolo, il benessere degli animali, l'equità e la stabilità sociale.

• La campagna “Care What you Wear” (attento a ciò che indossi), di Regeneration International, mira a educare e sensibilizzare i consumatori sul perché e sul come acquistare capi di abbigliamento che sostengono l'agricoltura rigenerativa, la produzione responsabile e le pratiche eque di lavoro.

Per ottenere cambiamenti significativi e una diminuzione dell'impatto di questo settore a livello globale, è necessario promuovere un cambiamento di abitudini basato sulla conoscenza dell’impatto che la produzione e lo smaltimento dei vestiti provocano. Per una frangia della popolazione, si possono e si devono attuare misure più radicali e, quindi, con un maggiore impatto ambientale, come quella di non acquistare vestiti nuovi, boicottare i marchi di fast fashion e le aziende che non rispettano o non presentano modifiche al loro modello produttivo. 

La normalizzazione dell'uso e del consumo di abiti prodotti in modo più sostenibile dovrebbe essere la direzione da seguire. Tuttavia, questioni come il prezzo, la quantità e la qualità dei capi di abbigliamento o le brevi tendenze della moda dovrebbero essere discusse con i marchi per incoraggiare l'esistenza di un mercato più sostenibile.

Questa normalizzazione implica un forte cambiamento nei modelli aziendali. La pratica dell'agricoltura rigenerativa, che fornisce materie prime che non hanno impatti dannosi sul suolo, sull'acqua e sulla biodiversità, è anche una delle sfide più grandi, poiché implica un cambiamento strutturale nel modo in cui questo tipo di materiali viene prodotto. A tal fine, è necessario promuovere e incoraggiare la pratica di questo tipo di agricoltura a livello locale e regionale, favorendo il commercio di prossimità, con minori impatti ambientali e maggiori benefici sociali ed economici.

Fashion Revolution. 2022. “What is Regenerative Fashion?”
Made Trade Magazine. 2022. “What is Regenerative Fashion?” 
Movement Regeneration International
 

Acquistare i vestiti che ci piacciono a prezzi bassi, soprattutto quelli della fast-fashion, non è gratis. Qualcuno, da qualche parte, sta pagando, dai lavoratori trattati ingiustamente a tutti coloro che sul pianeta devono affrontare le conseguenze ambientali ed economiche di questo consumo. Le preoccupazioni per la sostenibilità e il consumo responsabile nel mondo della moda hanno spinto sempre più i consumatori a chiedere agli operatori del settore di agire in modo responsabile e di considerare l'impatto delle loro attività.
Allo stesso tempo, il fatto che i consumatori siano più consapevoli e informati sui temi della sostenibilità ha modificato le loro abitudini di consumo, in particolare nel contesto dell'affermazione "si può fare di più". Di conseguenza, le aziende devono essere consapevoli di queste trasformazioni per apportare modifiche adeguate alle loro attività di produzione e marketing. Partendo da questo presupposto, i cittadini si trovano ad essere i principali agenti del cambiamento e sono sempre più chiamati a riflettere, rifiutare, ridurre, riutilizzare, riciclare, ridistribuire e recuperare.

Ripensare le catene di approvvigionamento per creare un'economia circolare è fondamentale, ma questo funzionerà solo se tutti noi adotteremo nuovi comportamenti per diventare consumatori più consapevoli.
Per aiutarvi a cambiare le vostre abitudini e ispirare gli altri, ecco alcuni consigli pratici:

‘DA FARE’

• Imparare a distinguere i tessuti, i materiali e i capi di abbigliamento di qualità, per capire la differenza tra un capo durevole e ben fatto e uno che sembra bello sugli scaffali ma non durerà più di mezza stagione.

• Imparate i trucchi per rinnovare i vostri abiti, inserendo ornamenti, accessori o apportando piccole modifiche che li facciano sembrare diversi e originali. Siate entusiasti di personalizzare gli abiti dei vostri sogni e date sfogo alla vostra immaginazione.

• Quando si tratta di essere un consumatore consapevole nel settore della moda, vale il detto “meno è (molto) di più”. Indipendentemente da quanto sia sostenibile un capo di abbigliamento, esso ha comunque un impatto economico, ambientale e socio-culturale. Ricordate che il capo più sostenibile è quello che avete già nell'armadio.

• Acquistate dai marchi più sostenibili, per incoraggiarli a promuovere un'industria della moda più equa, sicura e trasparente.  Scoprite che tipo di valori rappresenta il marchio. Più informazioni condivide sul suo impatto sociale, ambientale ed economico, meglio è. Se il marchio non condivide questo tipo di informazioni, è segno che probabilmente dovreste scegliere di investire su un altro marchio.

‘DA NON FARE’ 

• Non andate a fare shopping senza un piano. Iniziate a pensare a ciò che state cercando; questo vi garantirà di cercare nel negozio giusto ciò di cui avete bisogno e vi impedirà di acquistare ciò che non vi serve davvero.

• Non lasciate che i saldi e i prezzi bassi vi convincano ad acquistare capi di cui non avete bisogno. Ricordate che la vendita è l'arte della persuasione.

• Non scegliete il prezzo o la quantità rispetto alla qualità.  Molti capi di abbigliamento possono essere considerati un investimento. Quindi, siate onesti con voi stessi per capire cosa userete davvero. Un capo di alta qualità può durare per diverse stagioni, il che significa che non dovrete ricomprarlo più volte.

• Evitate di fare acquisti quando vi sentite emotivi. Imparate a riconoscere se state facendo acquisti per placare lo stress o l'ansia. La maggior parte delle spese emotive seguono un modello comportamentale. Quando iniziate a riconoscere gli schemi che vi spingono a spendere, potete iniziare a rompere questi schemi e a fare acquisti più sostenibili.

• Non acquistate un capo di abbigliamento che non si abbini al resto del vostro guardaroba. Se non potete abbinare un capo a quelli che già possedete, probabilmente questo nuovo acquisto non dovrebbe essere fatto. Sfruttate al meglio il vostro guardaroba scegliendo i pezzi giusti che si abbinano al resto.

https://dailyhive.com/seattle/become-a-conscious-consumer 

https://anuschkarees.com/blog/2014/05/01/how-to-assess-the-quality-of-garments-a-beginners-guide-part-i

https://www.panaprium.com/blogs/i/consider-when-buying-clothes

https://www.sustainablejungle.com/sustainable-fashion/how-to-avoid-fast-fashion/ 

https://eco-age.com/resources/how-care-your-clothes-and-keep-them-longer/